A Amazon está aumentando os gastos com publicidade na rede social X (ex-Twitter) de Elon Musk， diz reportagem do jornal Wall Street Journal publicada nesta quinta-feira (30). A informação vai na contramão da tendência de cortes de anúncios na plataforma， inclusive da própria Amazon há cerca de um anofortune tiger pg soft demo， por causa de preocupações com a disseminação de discurso de ódio na rede.
Segundo pessoas familiarizadas com o assunto ouvidas pela reportagem， a decisão teve envolvimento do CEO da big tech， Andy Jassy. Outra fonte disse à reportagem que a Apple， que também havia retirado investimento publicitário do X， está discutindo novos testes de anúncios.
Foto ilustrativa mostra modelo em 3D de Elon Musk à frente de símbolo do X
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Dado Ruvic/Reuters
O retorno seria um alívio para as finanças da plataforma， que sofreram um golpe duro com a saída de anunciantes.
Em 2023， houve uma debandada de anúncios de gigantes como Walt Disney， IBM， Paramount， Lionsgate e Apple. Além da falta de moderação da plataforma， declarações do próprio bilionário no mesmo ano incitaram a retirada. À época， Musk endossou uma publicação antissemita em sua conta no X.
A situação se agravou com um discurso do bilionário， que xingou as empresas que deixaram a plataforma. "Alguém vai tentar me chantagear com publicidade， me chantagear com dinheiro?"， disse em 2023， emendando com um palavrão.
Em 2024， a plataforma processou a Garm (Global Alliance for Responsible Media)， uma coalizão do mercado de publicidade e mídia， por promover o que chamou de "boicote ilegal" à plataforma. Linda Yaccarino， CEO do X， disse que a ação custou bilhões de dólares à plataforma.
Folha Mercado"Nós tentamos a paz por dois anos， agora é guerra"， disse Musk em publicação no X sobre o assunto. O processo foi instaurado depois que o Comitê de Justiça da Câmara dos Representantes dos EUA divulgou relatório alegando que a Garm e seus membros "conspiraram" para boicotar a rede social após a aquisição de Musk， limitando a escolha do consumidor， o que seria uma violação das leis antitruste.
As alegações foram negadas pelo cofundador da Garm， Rob Rakowitz， e outros representantes do setor argumentam que as marcas têm o direito de decidir onde gastar com publicidade.
Apesar disso， também em 2024， executivos do X pintaram um cenário de retomada da receita publicitária， afirmando que 65% dos anunciantes que tinham se retirado da plataforma no ano anterior estavam retornando. Os representantes admitiram que a rede continuava enfrentando desafios para reconstruir seu negócio de publicidade.
Compradores de anúncios disseram ao Wall Street Journal que algumas marcas que estão retornando ao X estão fazendo isso em níveis de gastos ainda bem abaixo dos investidos antes de Musk adquirir a empresa em 2022.
A reportagem do jornal americano ainda afirma que Musk reconheceu em email para funcionários que os desafios financeiros permaneciam. "Nosso crescimento de usuários está estagnado， a receita é pouco impressionante e estamos mal conseguindo empatar"， diz o texto. Musk negou ter enviado tal email.
O possível retorno da Amazon ao X também pode sinalizar a aproximação de empresas e CEOs de Trump， presidente recém-empossado que tem Musk à frente um comitê de eficiência do governo. Jeff Bezos， da Amazon， Tim Cook， da Apple， Mark Zuckerberg， da Meta， e Sundar Pichai， do Google， estiveram em lugar de honra na cerimônia de posse de Trump.
Pesquisa do instituto Kantar， no entanto， ainda contraria o otimismo. Segundo o levantamento， 26% dos publicitários no mundo planejam diminuir os seus gastos com marketing no X neste ano. A preocupação dos publicitários é a associação das empresas a conteúdos extremos que estão sendo postados na rede social.
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